Walmart идва за вашите телевизори
Закупуването на бюджетен телевизор не е най-очевидният начин да продавате повече реклама. Но когато сте най-големият търговец на дребно в Америка и цената на акциите ви е рекордно висока, можете да си позволите да направите страничен залог или два.
Walmart обяви придобиването на производителя на телевизори Vizio за 2,3 млрд. долара миналия месец като начин да увеличи своя малък, но бързо развиващ се рекламен отдел. В момента титанът за търговия на дребно продава основно реклами на своите уебсайтове, приложения и екрани за самоплащане в магазините. Купуването на Vizio ще му даде повече начини за продажба на реклами чрез телевизорите на Vizio и безплатната услуга за видео стрийминг.
Слабият рекорд на Walmart за сливания и придобивания предизвиква скептицизъм. Сайтовете за електронна търговия Jet.com, ModCloth, Moosejaw и Bonobos, както и услугата за видео по заявка Vudu, са минали завоевания на Walmart, които оттогава са разпродадени или прекратени.
Но тези сделки не бяха пълен провал. Дори ако тези марки никога не са се превърнали във важна част от неговия бизнес, Walmart придоби ценно ноу-хау, което помогна да започне бързо своите операции за електронна търговия. Повече от 15 процента от общите й продажби, или 100 милиарда долара, идват от онлайн канали през последната фискална година, в сравнение с 10 милиарда долара преди десетилетие. Vizio може да изпълнява същата функция, както Walmart се стреми да изгради своята медийна и рекламна платформа, за да се конкурира с Amazon.
Walmart плаща солидни 59 пъти печалби за Vizio. Има добра причина да се движи бързо. Въпреки че дуополът на Google и компанията майка Meta все още управлява пазара на дигитална реклама в САЩ на стойност 270 милиарда долара, за традиционните търговци на дребно се отвори прозорец да грабнат част от този пазарен дял.
През 2021 г. Apple и Google представиха нови функции за поверителност, които ще направят по-трудно за рекламодателите да събират данни за насочени реклами. Спадът на бисквитките на трети страни остави марките с по-малка представа за техните рекламни разходи. Но направи данните от първа страна, като тези, събрани от Walmart за 255 милиона клиенти, които посещават неговите магазини и уебсайтове всяка седмица, по-ценни.
Подчертавайки потенциалния растеж на пазара, доклад на GroupM смята, че рекламата разходите за медии на дребно в Северна Америка ще надминат приходите от телевизията до 2025 г.
Засега рекламата представлява малка част от общите приходи на Walmart. Но е много доходоносно. Анализаторите в Citi определят оперативните маржове от поне 60 процента; те смятат, че продажбите на реклами са генерирали около 7,5 процента от общите оперативни приходи на Walmart миналата година и биха могли да възлизат на 8,6 процента тази година.
Vizio е малко, макар и скъпо, придобиване. Услугата му за стрийминг има около 18,5 милиона активни потребители и компанията е направила 28 милиона долара чисти приходи при приходи от 1,68 милиарда долара миналата година. Но това показва, че Walmart е сериозен в изграждането на конкурент на Amazon Prime. Изплащането може да дойде, ако Walmart успее успешно да използва Vizio, за да изгради предложение за развлечение за членовете на Walmart+ и да убеди компаниите да паркират повече от рекламния си бюджет с него.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате
