Walmart идва за вашите телевизори
Закупуването на бюджетен тв приемник не е най-очевидният метод да продавате повече реклама. Но когато сте най-големият търговец на дребно в Америка и цената на акциите ви е рекордно висока, можете да си позволите да извършите непряк залог или два.
Walmart разгласи придобиването на производителя на тв приемници Vizio за 2,3 милиарда $ предишния месец като метод да усили своя дребен, само че бързо разрастващ се рекламен отдел. В момента титанът за търговия на дребно продава главно реклами на своите уеб страници, приложения и екрани за самоплащане в магазините. Купуването на Vizio ще му даде повече способи за продажба на реклами посредством тв приемниците на Vizio и безплатната услуга за видео стрийминг.
Слабият връх на Walmart за сливания и придобивания провокира песимизъм. Сайтовете за електронна търговия Jet.com, ModCloth, Moosejaw и Bonobos, както и услугата за видео по поръчка Vudu, са минали завоевания на Walmart, които от този момент са разпродадени или прекъснати.
Но тези покупко-продажби не бяха цялостен неуспех. Дори в случай че тези марки в никакъв случай не са се трансформирали във значима част от неговия бизнес, Walmart закупи скъпо ноу-хау, което оказа помощ да стартира бързо своите интервенции за електронна търговия. Повече от 15 % от общите й продажби, или 100 милиарда $, идват от онлайн канали през последната фискална година, спрямо 10 милиарда $ преди десетилетие. Vizio може да извършва същата функционалност, както Walmart се стреми да построи своята медийна и рекламна платформа, с цел да се конкурира с Amazon.
Walmart заплаща солидни 59 пъти облаги за Vizio. Има добра причина да се движи бързо. Въпреки че дуополът на Гугъл и компанията майка Meta към момента ръководи пазара на цифрова реклама в Съединени американски щати на стойност 270 милиарда $, за обичайните търговци на дребно се отвори прозорец да сграбчен част от този пазарен дял.
През 2021 година Apple и Гугъл показаха нови функционалности за дискретност, които ще създадат по-трудно за рекламодателите да събират данни за ориентирани реклами. Спадът на бисквитките на трети страни остави марките с по-малка визия за техните рекламни разноски. Но направи данните от първа страна, като тези, събрани от Walmart за 255 милиона клиенти, които посещават неговите магазини и уеб страници всяка седмица, по-ценни.
Подчертавайки евентуалния напредък на пазара, отчет на GroupM счита, че рекламата разноските за медии на дребно в Северна Америка ще надминат приходите от малкия екран до 2025 година
Засега рекламата съставлява дребна част от общите доходи на Walmart. Но е доста доходоносно. Анализаторите в Citi дефинират оперативните маржове от най-малко 60 процента; те считат, че продажбите на реклами са генерирали към 7,5 % от общите оперативни доходи на Walmart предходната година и биха могли да възлизат на 8,6 % тази година.
Vizio е малко, въпреки и скъпо, придобиване. Услугата му за стрийминг има към 18,5 милиона дейни консуматори и компанията е направила 28 милиона $ чисти доходи при доходи от 1,68 милиарда $ предходната година. Но това демонстрира, че Walmart е сериозен в построяването на съперник на Amazon Prime. Изплащането може да пристигна, в случай че Walmart успее сполучливо да употребява Vizio, с цел да построи предложение за забавление за членовете на Walmart+ и да убеди фирмите да паркират повече от рекламния си бюджет с него.
Lex е късата ежедневна капиталова колона на FT. Писатели специалисти в четири световни финансови центъра дават осведомени, навременни отзиви по отношение на финансовите трендове и огромния бизнес. Кликнете, с цел да разгледате
